EMA Contracting, ICCI 2012 – Uluslarası Enerji ve Çevre Fuarındaydı.

EMA’nın sadece inşa ettiği rüzgar santralleriyle değil, doğa dostu sanayi projeleriyle de “çevreye duyarlı” yaklaşımının altını çizdiğimiz “Tüm detaylarda insana ve doğaya dost, ahenkli çözümler” iletişim stratejisi, tüm iletişim araçlarında olduğu gibi fuardaki stand tasarımında da ön plandaydı.

9 m x 6 m stand alanımızı kullanmadaki öncelikli hedefimiz tabi ki dikkat çekmekti. Ancak bu “dikkat çekme”nin “sadelik ve ahenk” ile el ele olması gerektiğini düşünüyorduk. EMA’nın standla ilgili amacı da, şimdiye kadar gerçekleştirilen tüm projelerin (17 rüzgar santrali projesi), tek tek ama aynı zamanda bir bütün olarak ziyaretçi tarafından algılanması ve EMA hakkında merak uyandırmasıydı. Bu doğrultuda çalıştığımız tasarımda, standın ana odak noktası projelerin (kurulu güç, gerilim ve türbin sayısı detaylarının verildiği) bir timeline concept’i oldu. Standtaki diğer tüm tasarım araçları (doğa detay fotoğraflarından oluşan ve stand zeminine yerleştirilen ışıklı panolar, toplantı alanı, projeksiyon ile duvara yansıtılan kısa videolar) bu timeline’a göre tasarlandı ve konumlandırıldı. Timeline’da, içerik olarak 1997-2012 arası 17 projeyi, lineer bir düzen yerine, EMA’nın görsel anlatım diline de uygun olacak şekilde “büyüyen bir ağaç” şeklinde bir araya getirdik. Arka plan için EMA kurumsal renklerinden özellikle seçtiğimiz sarı ile standın genel olarak hem pozitif enerjisini yaratmış olduk, hem de koridorda 3-4 metre öteden standa dikkat çekmiş olduk. Timeline ile birlikte kullandığımız tüm tasarım araçlarının birbiriyle renk uyumu ve sadeliği, ziyaretçilerin stand önündeyken durup, direkt mesaja odaklanmalarını ve timeline’ı incelemelerini sağlamış oldu. (Ve tabi ki, bu duraksama ardından standa davet edilmiş oldular).

Fuarın bittiği gün, EMA için çok başarılı, hedeflerine ulaştıkları bir fuar katılımı olduğunu öğrendiğimizde, 217 olarak çok mutlu olmanın yanı sıra hissettiğimiz birşey vardı, o da “karşılıklı anlayış, saygı ve özgürlük çerçevesi” içinde oluşan tüm projelerin ne kadar da doğada olduğu gibi ahenkli olduğu…

          

Reklamlar

Omega 3 + Gymboree Play&Music = Akıllı Bebek

Parents dergisinin Mart 2012 Bebek ekindeki advertorial’ı ile, Gymboree bir kez daha bebeklerin sağlıklı beyin gelişiminin nasıl desteklenebileceğinin altını çizdi. Anne babanın bebekle kurduğu ilişkinin özellikle ilk aylardaki önemini anlatan advertorial’da bebeklerle oyun oynamanın bu dönemde hiç de düşünüldüğü gibi erken olmadığı da aktarılıyor. Bebekle oynamak için çeşitli önerilerin de sunulduğu bu advertorial ile kısaca Gymboree, “Bebeğinizin yetişkin hayatı için yapacağınız en değerli yatırım sizin elinizde” diyor.

Shopamani Smart Shopping Days, Kanyon’da

Shopamani pazarlama faaliyetlerine bir etkinlik daha eklendi. Kanyon’da 28-29 Ekim’de Shopamani’nin düzenlediği Smart Shopping Days etkinliğinde çeşitli markalardan Shopamani üyelerine fırsatlar sunuldu. Etkinlik süresince Kanyon’da stand, posterler, mağaza vitrinleri, kasa/masa üstü iletişim ve flyer’lar; etkinlik öncesinde ise email ve sosyal medya olmak üzere çeşitli yollarla etkinlik bilgisi Kanyon ziyaretçilerine, marka takipçilerine ve mevcut Shopamani üyelerine iletildi. Aralarında Adidas, Banana Republic, Gap Kids, Divarese, Karınca, Kitchenette, L’Occitane ve Mandarina Duck’ın da bulunduğu 15 markanın kupalarını Shopamani’ye indiren üyeler, sevdikleri markalardan çeşitli indirim ve hediyeler kazandılar.  Shopamani üyesi olmayanlar ilk önce Shopamani’yi App Store ya da Android Market’tan telefonuna indirdi ve üye oldu. Daha sonra etkinliğe katılan markalardan ilgilendiklerinin ne gibi bir indirim ya da hediye ile katıldığını öğrenmek için Shopamani’den o markanın ekranına check-in yaptılar. Shopamani’ye özel kampanyasından yararlanmak istediği markanın kupasını indirmek için ise “barkod tara” işlemi ile marka kupasını indirdiler. Alışverişte kasada gösterilen bu kupa ile hediye ya da indirimi kullanmış oldular. Kitchenette’te çikolatalı kek, Adidas’ta USB bileklik gibi çeşit çeşit hediye ve indirim fırsatına sahip olmanın yanı sıra, Shopamani’yi etkinlik süresince en çok kullanan ve alışveriş yapan 3 kişi Shopamani’den sürpriz hediye paketi kazandı.

Kullandığımız iletişim araçlarından bazılarını ve etkinlik fotoğraflarını aşağıda görebilirsiniz:

    

                          

     

Shopamani ile Fashion’s Night Out’ta Hazine Avı

Fashion’s Night Out gecesinde herkes eğlendi ve indirimli alışveriş yaptı belki ama iPhone’unda ya da Android cihazında Shopamani’si olanlar için ekstra eğlenceli ve ödüllü bir etkinlik oldu bu gece. Lokasyon bazlı mobil uygulama olarak Shopamani’nin markaların indirimlerini kişiye özel göstermesi zaten FNO’da kullanmak için vazgeçilmez bir araç olmasını sağlıyordu. Ancak biz bunun da ötesine giderek, o geceye özel bir oyun kurgulamak istedik.  FNO’un 3 mekanında da gerçekleştirilecek bu oyunda Nişantaşı, İstinye Park ve Bağdat Caddesi Bilstore ve Fred Perry mağazalarını kapsayan bir Treasure Hunt – Hazine Avı oyunu kurguladık. Bu oyunda, mağaza içinde “Vogue Seçti” köşesinde QR kod bulunan küçük sticker’lar raflara yerleştirildi. Shopamani’si olmayanlar, ilk önce ücretsiz Shopamani’yi indirmeye yönlendirildiler. Shopamani’nin “Barkod Tara” fonksiyonunu kullanarak herhangi 3 kodu arka arkaya tarayanlar, FNO-Bilstore kupasını ve böylelikle de o gece yapacakları alışverişten 3 kat daha fazla para puan kazandılar.

Bu oyun kurgusu ile; hem Shopamani’nin pazarlamasını/tanıtımını FNO gecesinde gerçekleştirmek açısından hem de alışveriş çatısı altında Marka-Tüketici ilişkisini daha eğlenceli, ödüllü ve interaktif bir platforma taşımak açısından başarılı ve örnek bir pazarlama etkinliği yaratmış olduk.

Oyunun duyurusu Shopamani ve Bilstore tarafından Facebook sayfalarında ve Twitter’da FNO öncesinde yapıldı. Gece boyunca 3 mağazada da Shopamani t-shirt’leri giymiş Shopamani tanıtım elemanları mini broşür dağıttılar  ve oyunla ilgili soruları yanıtladılar. Mağazalara yerleştirilen ayaklı panolarda oyunun kuralları ayrıca açıklandı. Kullandığımız iletişim araçlarından bazılarını aşağıda görebilirsiniz:

    

“217, mobil uygulamalar diyarında!” ya da “Hoşgeldin, Shopamani!”

Bu blog yazımızın yukarıdaki iki başlığı da aslında hislerimizi eşit şekilde yansıtıyor. 217 Dostları arasına çok kısa süre önce katılan Shopamani, lokasyon bazlı mobil uygulama olarak hayatımıza girdi…Ve öyle bir girdi ki biz de 217 ekibi olarak kendimizi Alice misali “harikalar”dan oluşan bir pazarlama dünyasında bulduk. İlk etapta Shopamani için iletişim stratejisi oluşturduk ve bu stratejiyi websitesini hayata geçirmede, paralelinde Facebook ve Twitter post’larının yazımında uygulamaya başladık. İkinci etap çalışmalarımız Shopamani için yarattığımız concept doğrultusunda çeşitli tanıtım ve viral iletişim araçları olacak. Bu çalışmaları da çok yakında paylaşacağız. Peki, Shopamani tam olarak ne yapıyor, derseniz, www.shopamani.com‘u ziyaret edin, deriz.

Sosyal Sorumluluk ruhu taşıyan bir festivalin İletişim Sponsoru olmak.

14 Haziran’da Kemer Golf & Country Club’da, Alzheimer Derneği yararına düzenlenecek olan 6. İstanbul Lezzet Festivali için finale yaklaşmak üzereyiz. Geçtiğimiz süreçte logo tasarımından davetiyeye, dergi reklamlarından e-banner ve digital board’a, poster ve flyer’dan metrelerce uzunluktaki vinil banner’a kadar çeşit çeşit iletişim materyelleri üzerinde çalıştık. Bütün bu uygulamaları gerçekleştirirken bu festivalin amacının ve bizim de ekip olarak amacımızın Alzheimer Derneği’ne kaynak yaratmak olduğunu hiç unutmadan gerçekleştirdik tüm çalışmalarımızı. Tüm iletişim materyellerinde, hedef kitleye öncelikli olarak festivalden, dolayısıyla çeşit çeşit lezzetlerden, konserlerden “eğlence tonu” ile bahsederken aynı zamanda yakalamamız gereken “sosyal sorumluluk tonu” ile birbirine iki zıt tonu bir arada yaratmış olduk. Herhangi bir festivalin iletişim sponsoru olmanın getirdiği tüm sorumlulukların yanında bu festivalin sosyal sorumluluk amacını da yüklenmesi, bize 217 ekibi olarak bu proje için kolları sıvamakla ne kadar özel bir tecrübe kazanmış olacağımızı şimdiden hissettiriyor.

Fortune Türkiye’nin yeşil trendler özel sayısında Ema Contracting reklamı

Fortune Türkiye’nin Haziran 2011 sayısı yeşil özel sayı olarak çıktı. 217 dostlarından EMA’nın bu özel sayıda çıkan reklamı, EMA’nın geçtiğimiz şubat ayında yenilenen kurumsal imajı çerçevesinde hazırladığımız ilk reklam.

EMA’nın sadece inşa ettiği rüzgar santralleriyle değil, doğa dostu sanayi projeleriyle de “çevreye duyarlı” yaklaşımının altını çizdiğimiz “Tüm detaylarda insana ve doğaya dost, ahenkli çözümler” stratejisi, website tasarımında daha çok bütünsel olarak hissettiriliyor. Detaylara girseniz de websitesinin bütünlüğü ile tüm detayları hem içerik hem de görsel olarak birlikte yani bir bütün olarak da görüyorsunuz. Başlıca görevi merak uyandırarak websitesine yönlendirme olmasını istediğimiz reklam çalışmamızda ise görsel açıdan bütünün parçalarına hatta detayın da detaylarına odaklandığımız, böylelikle dergi ortamında insanı o sayfada durduracağını düşündüğümüz bir yol izledik. Reklamın görsel stratejisi websitesine paralel olunca, reklam çalışmasında da ana görselle birlikte yer alacak bir başlık koymak yerine bu esnada susmayı ve sadece görselin konuşmasını tercih ettik. Böylece, başlıksız (alt) metinde daha samimi bir şekilde EMA’nın 1. şahıs olarak konuşmasını, kendini okuyuculara tanıtmasını ve websitesine yönlendirerek bu aşamada doğmuş olabilecek okuyucu merakını bütüne yani websitesine ulaştırarak gidermesini istedik.