Üniversite Bahar Şenlikleri’ne Katılan the Stik’erz® için konsept çalışması

The Stik’erz® , fast food hızında ama kaliteli içeriği, lezzeti ve felsefesi ile slow food tadında ve özünde yeni (2011 doğumlu) bir Türk markası. Bildiğimiz çöp şişlere görünürde benzese de, kullandığı etlerin tazeliği, kalitesi ve tüm etlerin özel marinasyonlarında 24 saat dinlendirildikten sonra özel ızgaralarda pişirilerek sunulması markanın tüm ürünlerini farklı kılıyor. Pazarlama amacı olarak fast food’un da sağlıklı ve kaliteli içeriğe sahip olabileceğini benimseyen the Stik’erz, ayrıca sağlık ve kalitenin yanına eğlence katarak, yatay sunumu dikey hale getirerek değişik bir sunum yapıyor. Ürünleri tabak yerine özel üretim olan sos hazneli bardaklarda servis eden Stik’erz, Türkiye’de bir ilk olan bu sunumu ile hem sağlıklı ve kaliteli hem de eğlenceli ve pratik bir yemek deneyimi sunuyor.

217 olarak, the Stik’erz’ın genel marka konumlandırma çalışmalarına başlamadan önce acilen bir proje ile işe koyulduk. Üniversite Bahar Şenlikleri’ne katılan the Stik’erz için bahar şenliklerinde kullanılacak iletişim ve stand çalışmalarını hazırladık. Üniversite öğrencilerini hedef alan bu çalışmalarda zaten eğlenceli ve pratik olan ürünün bu özelliklerinin ön plana çıkmasını sağlayarak, the Stik’erz’ın festival ortamında “neden ve nasıl” tercih edilmesi gerektiğinin altını çizmiş olduk.

Eglenceneayakuyduran

Reklamlar

Shopamani Smart Shopping Days, Kanyon’da

Shopamani pazarlama faaliyetlerine bir etkinlik daha eklendi. Kanyon’da 28-29 Ekim’de Shopamani’nin düzenlediği Smart Shopping Days etkinliğinde çeşitli markalardan Shopamani üyelerine fırsatlar sunuldu. Etkinlik süresince Kanyon’da stand, posterler, mağaza vitrinleri, kasa/masa üstü iletişim ve flyer’lar; etkinlik öncesinde ise email ve sosyal medya olmak üzere çeşitli yollarla etkinlik bilgisi Kanyon ziyaretçilerine, marka takipçilerine ve mevcut Shopamani üyelerine iletildi. Aralarında Adidas, Banana Republic, Gap Kids, Divarese, Karınca, Kitchenette, L’Occitane ve Mandarina Duck’ın da bulunduğu 15 markanın kupalarını Shopamani’ye indiren üyeler, sevdikleri markalardan çeşitli indirim ve hediyeler kazandılar.  Shopamani üyesi olmayanlar ilk önce Shopamani’yi App Store ya da Android Market’tan telefonuna indirdi ve üye oldu. Daha sonra etkinliğe katılan markalardan ilgilendiklerinin ne gibi bir indirim ya da hediye ile katıldığını öğrenmek için Shopamani’den o markanın ekranına check-in yaptılar. Shopamani’ye özel kampanyasından yararlanmak istediği markanın kupasını indirmek için ise “barkod tara” işlemi ile marka kupasını indirdiler. Alışverişte kasada gösterilen bu kupa ile hediye ya da indirimi kullanmış oldular. Kitchenette’te çikolatalı kek, Adidas’ta USB bileklik gibi çeşit çeşit hediye ve indirim fırsatına sahip olmanın yanı sıra, Shopamani’yi etkinlik süresince en çok kullanan ve alışveriş yapan 3 kişi Shopamani’den sürpriz hediye paketi kazandı.

Kullandığımız iletişim araçlarından bazılarını ve etkinlik fotoğraflarını aşağıda görebilirsiniz:

    

                          

     

Shopamani ile Fashion’s Night Out’ta Hazine Avı

Fashion’s Night Out gecesinde herkes eğlendi ve indirimli alışveriş yaptı belki ama iPhone’unda ya da Android cihazında Shopamani’si olanlar için ekstra eğlenceli ve ödüllü bir etkinlik oldu bu gece. Lokasyon bazlı mobil uygulama olarak Shopamani’nin markaların indirimlerini kişiye özel göstermesi zaten FNO’da kullanmak için vazgeçilmez bir araç olmasını sağlıyordu. Ancak biz bunun da ötesine giderek, o geceye özel bir oyun kurgulamak istedik.  FNO’un 3 mekanında da gerçekleştirilecek bu oyunda Nişantaşı, İstinye Park ve Bağdat Caddesi Bilstore ve Fred Perry mağazalarını kapsayan bir Treasure Hunt – Hazine Avı oyunu kurguladık. Bu oyunda, mağaza içinde “Vogue Seçti” köşesinde QR kod bulunan küçük sticker’lar raflara yerleştirildi. Shopamani’si olmayanlar, ilk önce ücretsiz Shopamani’yi indirmeye yönlendirildiler. Shopamani’nin “Barkod Tara” fonksiyonunu kullanarak herhangi 3 kodu arka arkaya tarayanlar, FNO-Bilstore kupasını ve böylelikle de o gece yapacakları alışverişten 3 kat daha fazla para puan kazandılar.

Bu oyun kurgusu ile; hem Shopamani’nin pazarlamasını/tanıtımını FNO gecesinde gerçekleştirmek açısından hem de alışveriş çatısı altında Marka-Tüketici ilişkisini daha eğlenceli, ödüllü ve interaktif bir platforma taşımak açısından başarılı ve örnek bir pazarlama etkinliği yaratmış olduk.

Oyunun duyurusu Shopamani ve Bilstore tarafından Facebook sayfalarında ve Twitter’da FNO öncesinde yapıldı. Gece boyunca 3 mağazada da Shopamani t-shirt’leri giymiş Shopamani tanıtım elemanları mini broşür dağıttılar  ve oyunla ilgili soruları yanıtladılar. Mağazalara yerleştirilen ayaklı panolarda oyunun kuralları ayrıca açıklandı. Kullandığımız iletişim araçlarından bazılarını aşağıda görebilirsiniz: